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项目背景

衍艺广告于2017年与赤峰花之语文化传媒有限公司达成合作,为其制定VI视觉设计系统。花之语是一家策划、组织、实施大型婚庆礼仪活动的综合性公司,下设多类延伸企业和项目。因其旗下品牌众多,业务广泛,着手VI设计时考虑到了公司的集团性。

产品策略 交互设计 视觉设计 动态设计 界面规范

最终收获

一个有记忆点的品牌,应该有一个独特的VI,贴合自己的品牌、符合自己的定位,具有传播性。

纯文字的艺术、纯浪漫的形象

?#26223;?#37319;用纯文字的设计方案,从文字本身寓意传递品牌气质,VI本身就是品牌理念的直接表达,使品牌具有高度传播性。

配色符合行业调性

配色方案偏向小清新绿色,营造一种自然系的浪漫氛围,生机勃勃的自然绿配合品牌名“花之语?#20445;?#34920;现出一种生机勃勃的喜悦,和婚嫁行业的调性高度吻合。

纯文字也可以做出花式设计

花之语”部分选择衬线体作为字?#20301;?#30784;,保留了字体中衬线形式的?#19979;?#21450;装饰效果。弱化笔画中的棱角,加入曲线元素和象形结构增加字体意蕴。

充分考虑VI应用的施行

作为LOGO的载体、或是品牌形象的对外呈现,VI应用都是非常重要的一部分。为了便于VI后期应用的施行,设计师团队必须先做加法再做减法,在尽可能丰富VI含义之后,对设计内容进行提炼,使其尽可能条理清晰,层次简明。

字体的碰撞,感官的享受

虽然是纯文字,但是VI前后两部分选择了不同的字体表现方式。“幸福+”的手写字体张力十足,表现出极强的个性化,避免和前半部分风格冲突,以便两者可以搭配使用。

设计思路不脱离社会形式

据了解,在现有市场中,LOGO都在向简洁有力的方向迅速转变,这种大范围地跟风转变反而使极简风成为了“大众?#22330;保?#24433;响标识的辨识度,据分析,未来LOGO演变趋势很有可能会更加注重感官体验,设计师在着手设计?#32972;?#20998;参考了这一思路。

背后的故事

在最终的VI版本之前,设计师们曾考虑过使用代表爱情的玫瑰花作为基本素材,也考虑过使用爱心和花朵的结合,但最终选择了更为个性的纯文字表现艺术。

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